Партия ёлочных игрушек уезжает на маркетплейс — и на фабрике освобождается место для людей с кисточками. В петербургской «Ленигрушке» складские помещения на время экскурсий превращают в зоны мастер-классов и магазин. Так одна площадь работает на несколько направлений бизнеса.
Площадь с переменной ролью
Фабрика устроилась в бывшем автосервисе. Помещение переоборудовали под производство, а станки создавали по собственным чертежам. В интервью журналу Яндекс Маркета в январе 2025 года руководство описывало хозяйство площадью 1200 квадратных метров: примерно две трети занимали производство и склады. Аренда составляла половину указанных ежемесячных производственных расходов.
Отправка на маркетплейсы освобождала 30–40 кубометров товара — около 6–8 тысяч изделий. Освободившиеся помещения использовали для приёма экскурсантов. По оценке компании, хранение на стороне обходилось выгоднее собственного склада. Здесь логистика связана с возможностью зарабатывать на посещениях: после отгрузки коробок появляется пространство для мастер-классов и торговли.
Отгрузки раньше праздника
Календарь фабрики сдвинут относительно домашнего приготовления к Новому году. В рассказе сооснователя, опубликованном на vc.ru в декабре 2024 года, период максимальных отгрузок приходился на август — конец октября. Заказы при этом поступали круглый год, в том числе от коллекционеров, для которых покупка украшения не привязана к установке ёлки.
Продажи распределялись между оптом, маркетплейсами и собственной розницей; отдельным направлением были корпоративные заказы. Работу с интернет-площадками сопровождало освоение фотографий, инфографики и других способов показать изделие на экране. Для хрупкого товара потребовалось и упаковочное решение: подарочную коробку помещали в дополнительную транспортную, из прочного картона, смягчающего удары.
Ассортимент также опирался на предыдущие продажи. Наряду с привычными новогодними персонажами фабрика выпускала ретро-украшения — машинки, орехи и щелкунчиков. Знакомый покупателю стиль сохраняли и при разработке новых изделий.
Производство становится маршрутом
Для экскурсионной части у фабрики уже есть главный предмет показа — работа мастеров. Посетитель проходит путь от прозрачной стеклянной трубки до расписанного украшения. Стеклодув формирует заготовку, внутреннее серебрение даёт ей зеркальный блеск, наружное окрашивание создаёт фон. Затем художник наносит узоры и новогодние сюжеты. Эти этапы входят в программу действующего производства.
Маршрут продолжается за столом: гостю выдают стеклянный шар с готовым контуром рисунка. Его расписывают красками и украшают блёстками, а затем упаковывают. Фабричный магазин завершает посещение — рядом с местом изготовления можно купить готовую игрушку ручной работы.
Такой формат позволяет показать разные стороны одного изделия: сначала работу стеклодува и художника, затем дать посетителю самому заняться росписью. В декабре 2025 года школа «Газпром» описывала, как её ученики на мастер-классе наносили фон, работали по трафарету и создавали объём с помощью теней и бликов.
Билет на рабочую фабрику
В опубликованной сейчас программе «Ленигрушки» сезон посещений начинается 1 декабря и заканчивается 14 января. Фабрика находится на Арсенальной улице, 2, и принимает гостей от шести лет. Посещение требует предварительной записи и подтверждённой оплаты.
Билет объединяет несколько частей:
- экскурсию по производству продолжительностью около 30 минут;
- роспись стеклянного шара — ещё около 30 минут;
- готовое украшение в подарочной упаковке, которое участник забирает домой.
Стоимость, указанная фабрикой, меняется по периодам: с 1 по 24 декабря — 1900 рублей, с 25 декабря по 7 января — 2100 рублей, с 8 по 14 января — 1600 рублей. Один сеанс рассчитан максимум на 25 человек; сборную группу формируют при записи от 10 участников. Для организованной детской группы на каждые 10 детей бесплатно проходит один взрослый сопровождающий.
В производственных цехах разрешено фотографировать без вспышки, чтобы не мешать мастерам.