До 70% тиражей собственных книг «Подписные издания» продают в своём магазине на Литейном. Под одной крышей здесь встречаются издатель, продавец и читатель — причём в туристические выходные до половины посетителей могут составлять гости Петербурга. Обе оценки совладелец магазина привёл в юбилейном интервью Business FM.
Полка с длинной памятью
В 2026 году «Подписным изданиям» исполнилось сто лет. Сегодня на Литейном проспекте соседствуют художественная проза, философия, история, литературоведение, книги о театре и кино. Рядом — сувениры, кофейня и пространство, где можно задержаться с книгой. Собственное издательство появилось у магазина в 2017 году, вслед за запущенным ранее сувенирным направлением.
Ассортимент такого книжного складывается в том числе из долгих поисков. В интервью «Фонтанке» в 2024 году совладелец рассказывал о работе более чем с 700 поставщиками: от тех, у кого берут единственную книгу, до крупных партнёров. За отдельным изданием приходится охотиться годами, а результатом может стать коробка всего с несколькими десятками экземпляров. На этой полке встречается то, чего покупатель давно не мог найти.
Читатель перед редакцией
Магазин даёт собственной издательской программе постоянную обратную связь. Редакция наблюдает, какие книги нужны гостям, и проверяет свои предпочтения спросом. Основных направлений три: современная переводная проза, забытая классика и гуманитарный нон-фикшн. Однако интерес редактора сам по себе ещё не гарантирует продолжения серии.
Показателен опыт с литературоведением. После выхода «Демона теории» Антуана Компаньона продажи оказались сдержанными, и задуманную серию не продолжили. В интервью «Ножу» главный редактор объяснял: маленькое издательство не может позволить себе книги, которые годами лежат на складе без движения. После месяца с плохими продажами проект с неочевидным спросом тоже приходится откладывать. Так рядом с желанием вернуть редкий текст читателю возникает вполне конкретное ограничение — деньги, связанные в запасах.
Деньги до первого покупателя
Работа над переводной книгой начинается задолго до появления обложки на витрине. Одновременно у редакции могут находиться на разных стадиях около 40 книг. Путь каждой включает несколько последовательных этапов:
- Поиск правообладателя, переговоры, договор и выплата гонорара.
- Выбор переводчика и работа над переводом.
- Редактура, корректура, оформление и вёрстка.
- Печать тиража и его продвижение.
Перевод в среднем занимает около полугода. Часть расходов, таким образом, возникает задолго до начала продаж; к моменту выхода одной книги редакция уже занимается следующими.
В интервью журналу Publish команда называла ориентир в 10–15 новых книг в год и средний тираж 2,5 тысячи экземпляров. Здесь особенно заметна роль собственного торгового зала: значительную часть напечатанного можно продавать непосредственно своей аудитории. По оценке совладельца, приведённой Business FM, на Литейный приходится до 70% тиражей; книги также распространяются через другие книжные магазины.
Город становится книгой
В 2025 году рядом с основной издательской программой появились «Академики» — издательство при принадлежащем той же команде букинистическом магазине «Академия». Источником замысла стали находки букинистов: содержательные книги о Петербурге, которые давно не переиздавались и успели превратиться в редкости. Их возвращают в продажу с новой редактурой и оформлением.
Среди выпущенного — «Три века петербургской бани», «Рестораны, трактиры, чайные. Общественное питание в Петербурге», «Петербургская жизнь в 1892 году. Заметки и зарисовки городского быта». Город здесь раскрывается через еду, привычки, бытовые подробности и свидетельства очевидцев. В юбилейном материале «Собаки.ru» команда рассказывала и о книге «Петербург. Тихий ход»: сотрудники делились с художницей любимыми местами и маршрутами. Получилась книга о городе, составленная в том числе из опыта людей, работающих в магазине.
Сезон у книжной кассы
Туристический спрос добавляет этому хозяйству собственный ритм. По наблюдению совладельца, в отдельные выходные высокого сезона приезжие составляют до половины посетителей. При этом конкурировать с маркетплейсами магазин намерен подборкой, рекомендациями, мероприятиями и атмосферой. Возможность провести время среди книг остаётся частью его предложения покупателю.
У сувенирного производства сезонность превращена в рабочий график: в активные месяцы команда сосредоточивается на продажах, вне сезона загружает производство и готовит запасы. Собственная продукция начиналась с магнита «Поребрик из Петербурга» и блокнота «Из Петербурга с апатией и безразличием». Первые партии клеили и упаковывали прямо на Литейном, поскольку склада ещё не было. Эти товары и сегодня остаются среди лидеров ассортимента.